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业内谈《来自星星的你》大火:韩剧注重观众感受

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发表于 2014-10-19 08:53:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

  “都教授”为何如此火?

  这个春季最火热的电视剧是韩剧《来自星星的你》,2月13日晚,它在韩国SBS电视台创下27%的收视率新高。而在中国,网络播放量已经接近6亿。与此同时,剧中的道具、台词已经成为许许多多人的口头禅,风靡网上网下,中国粉丝甚至自发筹钱为该剧在北上广三地的报纸广告版“大手笔示爱”。剧中的男主角“都教授”如今已是炙手可热的偶像形象。

  “星星”的热度不仅吸引着无数的中国观众,甚至许多明星也成为了“星星”的粉丝。同时,这也引起了关于中国电视剧的讨论,“谁能出演中国版千颂伊”“谁又是他们心目中的都敏俊”?

  对此,中国社科院美国研究所研究员、著名媒体研究者张国庆说:“中国人也很聪明,也不缺好演员,但为什么拍不出来那样的电视剧,为什么不能达到那样的效果,这很值得我们思考。”

  揣摩人心中真正的需求

  国产剧很多时候,只是在很浅的层次中迎合人们的兴趣,这就好像身边坐了一个和你一起抱怨生活的人,短时间可以,长了谁受得了?韩剧、美剧则不同,它好像一个和你聊天的人,在聊天中让你豁然开朗,人们自然喜欢。

  北京晨报:“星星”的火热引起了人们对韩剧和国产剧的思考与对比,在您看来,一部电视剧获得市场认可的条件是什么?

  张国庆:电视剧市场化的问题已经讨论了很久,可以肯定的是,韩剧、美剧在市场化的方面要比国产剧好很多。电视剧市场化之后,首先要用市场的理性去思考、去拍摄,这不是迎合,而是揣摩人的需求。韩剧在这方面做得很成功,他们会把人性中对于美好、激情、戏剧化等方面的渴求挖掘出来,然后想方设法去满足这种需求。相对来说,国产剧就做不到这一点,很多时候,只是在很浅的层次中迎合人们的兴趣,这就好像身边坐了一个和你一起抱怨生活的人,短时间可以,长了谁受得了?韩剧美剧则不同,它好像一个和你聊天的人,在聊天中让你豁然开朗,人们自然喜欢。

  北京晨报:如何才能制作出这样的电视剧?

  张国庆:有了好的观念,能够揣摩人心中真正的需求,然后在制作中,认真的态度、精致的结果会保证电视剧能够真正吸引人。我们看美剧、韩剧,有的很长,但并不粗糙,每一集都非常精致,内地也有长的,但很多是刻意注水。再一方面,韩剧、美剧对于演员的挑选、配置非常严格,导演的水平也很高,台词大多都很精炼,废话很少,这也是吸引人的重要原因。我们看这些年来内地的一些观众认可度比较高的电视剧,比如《亮剑》、《潜伏》等,其实也具备同样的特质。

  一部“星星”,重新掀起韩流,不仅让无数的观众为之感动和着迷,也引发了人们对于电视传播的思考。韩剧为什么这么火?一个虚拟的电视角色,为什么短短时间就成为人们模仿和崇拜的偶像?更重要的是,中国要如何才能拍出来这样的电视剧?

  对此,媒体研究者张国庆说:“考虑观众的感受,传播向上的价值,温情、快乐、积极、超脱,可以说一部韩剧,在拷问着整个中国的电视剧制作者。”

  韩剧美剧注重观众感受

  国产剧中往往会有不少迎合制作,比如说人们为房子焦虑,就拍一个同样的作品。实际上这样的作品很难有好的吸引力,每个人心中可能都有一个抱怨,但是每个人都不会喜欢身边有一个祥林嫂,反而,阿庆嫂的那种大气、洒脱、开朗更能吸引人。

  北京晨报:“星星”的火热,引起了许多人的追捧、思考,您认为它最吸引人的地方是什么?

  张国庆:我研究媒体话语权,电视剧也是一直关注的领域。韩剧、美剧为什么能够这么火?我想其中重要的原因,就是他们非常注重接地气儿,会认真考虑观众的感受。现代社会中,人们的生活本来辛苦,压力很大,用作休闲的电视剧,自然就不能太过沉重和悲催。内地的电视剧往往拍得太悲催了,主人公总是命运多舛、处处碰壁。韩剧也有这样的情况,但是往往他们能够超脱出生活的困境,在更高的层面把握命运、审视生活。比如说“星星”中的都教授,他深陷于命运之中,总是告诫自己不能爱上一个人,但是他又能够牢牢地把握住自己的命运,不被命运所左右。

  北京晨报:考虑观众的感受和迎合观众的区别在哪里?

  张国庆:考虑观众感受,满足人性的需求,不是简单地迎合。国产剧中往往会有不少迎合之作,比如说人们为房子焦虑,就拍一个同样的作品。实际上这样的作品很难有好的吸引力,每个人心中可能都有一个抱怨,但是每个人都不会喜欢身边有一个祥林嫂,反而,阿庆嫂的那种大气、洒脱、开朗更能吸引人。人们休闲的目的不是在沉重生活中再体会一次悲剧,而是要获得舒服、愉悦,为什么人们喜欢《亮剑》,正是因为它给人带来舒服、痛快、愉悦的感觉。

  传播积极正面的价值观

  韩剧中大多非常重视家庭伦理、亲情、爱情等正向的价值观,或者说这些东西在韩国是主流价值。这些价值会给人一种非常舒服的感受。我们知道,今天大城市中的人们,孤独感非常强烈,因此,这些温情的东西就会非常吸引人。

  北京晨报:“星星”中汇聚了众多时尚元素,这是否也是它获得成功的原因呢?

  张国庆:确实,悬疑、高科技、爱情等,这些时尚元素汇聚一炉,使得“星星”能够迅速地抓住人心。但是除此之外,还有另外一些东西是不能忽略的,也是它成功的必要元素之一。

  北京晨报:另外一些东西指的是什么?

  张国庆:价值观和生活的感受。多看韩剧的人都会发现,韩剧中大多非常重视家庭伦理、亲情、爱情等正向的价值观,或者说这些东西在韩国是主流价值。这些价值会给人一种非常舒服的感受。我们知道,今天大城市中的人们,孤独感非常强烈,因此,这些温情的东西就会非常吸引人。同样,美剧中往往宣传英雄主义、正义、公平等,也是对于主流价值的传播。相对来看,国产剧在这方面做得就不够,很多时候会把主人公写死,把好人命运写得非常悲惨,很难获得认同。有一部国产电视剧《媳妇的美好时代》不仅在国内反响很好,在非洲也非常火,正是因为它所传播的是一种积极的价值和态度。所以我们看韩剧、美剧,他们在拍摄中非常讲究,除了俊男靓女之外,剧情中总是会体现出那些美好的、让人向往的东西。我一直都很欣赏苏东坡,他一生坎坷,遭遇很多不幸,但为什么能够留下那么多好的作品,并且本人也很长寿,就是因为他能把生活中的点点滴滴,放在时间的长河里去审视,把自己超脱出来,尽管处境艰难,但他活得洒脱自在,这正是他的魅力所在。

  从女性视角出发的“都教授”

  “星星”塑造出的都教授,博学、幽默,同时又有对女性的尊重、关怀,更重要的是他阐释了不求回报的爱,即便不为对方所知也依旧默默付出。这样一个形象的诞生,说明了创作者对于人性的挖掘和思考,也说明了他们对于现代女性真正需要的偶像形象有很好的认识。

  北京晨报:随着“星星”的火热,剧中的主人公“都教授”也成为新的偶像,但这个偶像似乎和一般的偶像不同?

  张国庆:如果仔细研究,就会发现,一个国家的风气、精神,和他们的偶像是一致的。美剧中更多弘扬英雄、正气,他们的偶像往往是那种阳光、正义、富有爱心的形象。韩剧中男性偶像的形象更亲切。“星星”塑造出的都教授,博学、幽默,同时又有对女性的尊重、关怀,更重要的是他阐释了不求回报的爱,即便不为对方所知也依旧默默付出。这样一个形象的诞生,说明了创作者对于人性的挖掘和思考,也说明了他们对于现代女性真正需要的偶像形象有很好的认识。很多时候,人们对于男性偶像的观念,都是从男性本身的角度出发,或者睿智、深沉,或者威猛、强壮等,而真正从女性视角出发,挖掘女性真正的喜欢的形象不容易。而“都教授”正是女性视角的一个产物。今天韩国的女性,和我们大都市的女性有相似之处,一方面她们越来越独立,另一方面又渴望关怀。“都教授”符合这种期待和想象,必然会让女性观众感动和着迷。

  北京晨报:这个偶像的诞生带给我们什么样的影响?

  张国庆:我想是,真正去关注人性,关注人们真实的需要,这是文艺作品应该注意的。一个社会的风气、观念往往会受到文艺作品的影响,我想一部“星星”,至少会影响到人们的婚恋观。我们的很多国产剧所塑造的男性形象,要么窝囊、到处碰壁,要么油滑,难当大任,大多数时候,国产剧的偶像塑造是比较失败的。我想,“都教授”这个形象,值得思考,他受到追捧,也绝非偶然。

  改变

  对创作者的态度

  好的作品,一定是宣扬好的价值的,它可能反映的是社会中不好的现象,但一定是站在更好的角度,鼓励人们去向往美好的东西。我们老是塑造苦情的东西,并且还苦情到底。不可否认,文艺作品

  北京晨报:“星星”的流行,使得不少人讨论,我们为什么拍不出这样的电视剧,或者说我们怎样才能拍出这样的电视剧?

  张国庆:想要拍出更好的,更符合人们真实需求的电视剧,首先和创作者的素质有关。创作好的文艺作品,总是需要一定的文化素质,你不能想象整天吃喝玩乐的人写出旷世名作。美国、韩国的创作人员非常认真,对作品要求非常严格,同时也非常尊重创作者,在知识产权的保护上非常到位。

  一部作品的成本,编剧的报酬占很大一块,有时候甚至超过明星的报酬。我们则相反,对知识产权保护不足,对编剧的重视不够。编剧的收入很低,好的编剧要么改行,要么就只能降低质量、追求数量。但是归根结底,一部好的作品最终要好的剧本支撑,没有好的剧本,好作品从何谈起?所以说,我们现在好演员不少,但是好剧本难得。不改变对创作者的态度,就很难总体上改变电视剧的现状。

  北京晨报:创作之外,还有什么必须改善的问题?

  张国庆:价值的问题。好的作品,一定是宣扬好的价值的,它可能反映的是社会中不好的现象,但一定是站在更好的角度,鼓励人们去向往美好的东西。我们老是塑造苦情的东西,并且还苦情到底。不可否认,文艺作品

  晨报记者周怀宗

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